网站重新设计SEO清单：保留和改进SEO

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让用户搜到你、信任你、选择你！ <h2>重新设计网站通常会对搜索引擎优化产生负面影响。了解如何将有机流量纳入重新设计中，以保留和改进 SEO。</h2>一个新网站应该是一个改善搜索引擎优化、转化率和整体数字营销的机会。不幸的是，如果不小心管理，它也可能是一场搜索引擎优化灾难。<p>本文概述了重新设计网站时必须考虑的主要领域，以确保保留（并改进）SEO。</p><p>如果保留和改进 SEO 是您新网站的首要任务，那么您的首要任务就是从靠前天起就了解如何将 SEO 集成到您的新网站中。</p><h2>1.SEO 和网站重新设计：基础知识</h2><p>在重新设计期间保持（并最好提高）排名和自然流量包含三个关键组成部分：</p><ul><li>了解目前哪些内容适合您的 SEO。</li><li>了解重新设计时出现的常见问题。</li><li>新站点上将发生哪些变化的详细计划。</li></ul><p>我的建议始终是目标高远。不要只是试图留住流量。寻找改进它。研究以了解您的SEO 优势和劣势。</p><p>让我们更详细地了解每个领域。</p><h3>1）目前什么有效</h3><p>如果您正在开展 SEO 活动，您应该（希望）对当前有效的内容有一个很好的了解：排名的关键字和主题、带来有机流量的页面以及任何其他有机可见性。</p><p>通过清楚地记录哪些内容有效，您可以确保将其纳入新网站的设计和规划中 &#8211; 您无法对不再存在的内容进行排名！</p><h3>2）常见问题</h3><p>网站重新设计的原因有很多，这可能与品牌和技术有关，也可能与流量和潜在客户开发有关。</p><p>在重新设计过程中，通常可能会改变或给 SEO 带来问题的事情包括：</p><ul><li>内容可以删除。（如果不存在，则不会排名！）</li><li>内容可以更改。</li><li>内容可以在站点的层次结构内移动。</li><li>URL 可能会改变。</li><li>页面级优化可能会发生变化。</li><li>可以添加新内容。</li><li>可以将新部分添加到站点中。</li><li>可能会使用新技术或功能。</li><li>可以引入新的技术问题。</li><li>内部链接结构可能会改变。</li><li>域名可能会更改。</li><li>子域可能会更改。</li><li>协议可能会改变。</li></ul><p>上述任何一种情况都可能导致您的 SEO 出现问题。如果存在多个问题，例如内容更改和移动到新的 URL，那么诊断问题的根本原因就会变得更加困难。</p><p>多个问题可能会加剧您的 SEO 问题。一次性更改网站的域名、托管、CMS 和架构？这将增加 SEO 问题的可能性。</p><p>与团队进行对话，以便您可以平衡变革的愿望与保留和改善自然流量的需要。请记住，在大多数情况下，您不需要一次完成所有操作，因此请尽量减少变量。</p><p>确保在所有网站规划讨论期间，SEO 利益相关者参与其中，并掌握有关哪些内容有效且必须纳入新网站的信息。</p><p>在规划阶段就加入 SEO——不要在开发开始时尝试解决问题。</p><h3>3）重新设计会带来什么变化？</h3><p>了解哪些内容有效以及哪些内容可能出错后，您可以查看新网站的目标。</p><p>两个关键的 SEO 目标应该是：</p><ul><li>保留现有的排名和流量。</li><li>提高排名和流量。</li></ul><p>理想情况下，您将拥有新站点的完整站点地图，可用于与现有站点进行比较并为 URL 移动创建映射。</p><h2><strong><br /><br /></strong></h2><h2><strong>2.网站重新设计 SEO 清单?</strong></h2><p>幸运的是，通过一些预先计划，避免 SEO 灾难并在网站重新设计期间维护 SEO 非常简单。</p><p>遵循本网站重新设计 SEO 清单中的各个阶段将确保您保留宝贵的 SEO 排名和流量。</p><h3>保持旧网站上线</h3><p>如果可以的话，将旧网站保留在私人网址上。确保爬网程序无法访问该网站。</p><p>一些 HTTP 身份验证是最好的，但是当您遇到困难时，可以参考旧站点可能是天赐之物。</p><p>网站的某些或部分内容通常会在网络存档中，但拥有真实的东西会更好。</p><h3>保存抓取数据</h3><p>保存旧网站的爬网，即使您的网站位于临时 URL 上也是如此。Screaming Frog 对此非常有用，而且，如果您需要进行任何分析，您可以加载旧的网站爬网。</p><h3>不要修复未损坏的东西</h3><p>尽可能保持相同，尤其是 URL。如果您可以保持 URL 结构和页面名称相同，那么出错的可能性就会大大减少。</p><p>如果你必须做出改变，那就这样吧。但要确保它们是为了更大的利益而做出的，而不仅仅是为了好玩。</p><p>请记住，您不需要保留不起作用的东西。</p><h3>设置 301 重定向</h3><p>将旧 URL 重定向到新 URL 应该是您列表中的靠前项工作。如果可能，在重新设计网站时保留重复 URL 上的内容。</p><p>例如，WordPress 或 Shopify 重新设计可以保持相同的 URL 结构。这是可取的。如果没有，您将需要一个包含新旧网站上所有 URL 的电子表格来实施和测试您的 301 重定向。</p><p>当新站点上线时，您将需要抓取旧的 URL 列表（另一次保存的抓取会派上用场），以确保所有 301 重定向正确。</p><h3>维护您的内容</h3><p>如果您的内容表现良好，您会希望尽量减少更改（或改进它）。</p><p>在对内容进行索引和排名后，您将有很多机会在新家中调整您的内容，但目前的目标是尽量减少变化的变量。</p><h3>针对页面元素进行优化</h3><p>抓取旧网站将允许您轻松导出所有关键的页面元素：页面标题、元描述、标题等。</p><p>如果网站优化得很好，请保持这些元素相同。</p><h3>更新您的反向链接</h3><p>记录您的反向链接以及 URL 更改的位置。尝试更新这些链接 – 研究 Google Search Console 和典型的链接索引工具。</p><p>获得列表后，请联系网站管理员以尽可能更新这些列表。您应该设置 301，因此不要为此失眠，但更新的反向链接可以帮助新网站快速建立索引和排名。</p><h3>注意内部链接</h3><p>请注意内部链接结构的任何更改。同样，您的历史爬网数据在这里会很有帮助。</p><p>如果您的页面以前有数千个内部链接，但现在几乎没有链接，那么这可能会影响该页面的排名。</p><h3>更新您的 XML 站点地图</h3><p>更新您的 XML 站点地图并将其提交给 Google 和 Bing。</p><p>我们希望我们的 301、页面结构、导航和 XML 站点地图能够对齐并指示新的站点结构，以帮助搜索引擎快速了解更改。</p><h3>监控排名</h3><p>您可以预期会出现一些波动，但您应该会在发布后一个月左右（最好更早）恢复到基线。</p><p>如果您遇到问题，请立即进行调查以识别并解决它们。有时，对于更重要的网站，重新抓取更深的页面可能需要更长的时间，因此请注意这一点。</p><h3>监控自然流量</h3><p>对于较大的网站，您永远无法对每个可能带来流量的关键字进行排名跟踪，因此还要监控关键页面的流量以确保您看到改进。</p><p>您可以比较使用 Google Search Console 之前和之后的简单情况，该控制台将清楚地记录任何下降情况，以便您可以采取行动。</p><h3>进行技术现场审核</h3><p>理想情况下，使用技术站点审核工具来提供有关任何技术问题的主动信息。</p><h3>使用 Google 搜索控制台</h3><p>Google Search Console 不断改进，并将直接从 Google 为您提供诊断信息。在这里您可以追踪：</p><ul><li>索引。</li><li>站点地图。</li><li>页面体验。</li><li>移动可用性。</li><li>产品。</li><li>增强功能。</li><li>链接。</li></ul><p>如果您遇到问题，此处的信息可以帮助您跟踪和修复问题。</p><h2>3.在重新设计期间保留并改进您的 SEO</h2><p>这里的关键因素是规划。</p><p>新网站的失败有很多原因，但总是由于缺乏认真的规划。</p><p>根据我们的经验，网站重新设计中的 SEO 失败几乎总是归因于缺乏新网站的规划和清晰且清晰的 SEO 计划。</p><p>确保将 SEO 纳入网站重新设计过程中，这样您就可以自信地推出新网站。</p>